也可能彰显出诗莉莉在精品酒店市场进一步发力的信心

2017-03-27 01:55

  提起精品酒店,人们往往会将它和“小众”、“奢靡”、“主题”等词汇接洽在一起。无论是国外精品酒店还是国内精品酒店,很少有人能真正把品牌做洪亮。而即使是著名品牌,相较于其余连锁酒店而言,它们的着名度依然很窄。

  (三)为产品穿上富丽的外衣

  正所谓“酒香不怕巷子深”。诗莉莉这坛“酒”除了香在概念、香在产品外,更香在了服务上。

  而跟着挪动互联网的飞速发展和自媒体平台的崛起,那些“不走寻常路”的精品酒店终于开端在民众视线中绽开光荣,凭借出色的营销获取关注度、积攒名誉。但仅靠自媒体平台的辅助,精品酒店就能把营销玩儿得转吗?

  反观诗莉莉,不得不说,其品牌理念之独特,显然已走在市场前列。

  有了精准而奇特的目的市场定位后,诗莉莉又做出了另一举措——将“诗莉莉蜜月”变革为“诗莉莉泛蜜月”。这在花费者看来,可能仅仅是名称的轻微改变,但其背地却是品牌再一次精致的市场定位与延长。“泛蜜月”一词的呈现,让品牌更好地切入了闺蜜、友人、亲人等人群,不再局限于传统概念上的新婚夫妇,让所有在度假中的人群都有足够理由来到诗莉莉休会蜜月味道。

  (一)产品与景致严密结合

  国内精品酒店市场已有3年多的发展积聚,大多以某种文化或主题为概念,成立品牌。这些酒店在成破之初(尤其是2013年前后),确实可以凭借特色内容吸引关注。但随市场竞争日趋剧烈,在品牌同质化更加重大的现阶段,难以连续和深挖、缺少独特记忆点的弊端终极导致不少精品酒店越做越毛糙,越做越无味。

  二、产品营销,越做越“炫”

  三、服务营销,越品越“细”

  诗莉莉旗下的门店设计风格都缭绕“浪漫”开展,从修建、园林到室内风格都踊跃迎合年青群体的需要,草坪婚礼、星空房、户外淋浴都是很好的印证。

  (二)升级产品,从名字做起

  在大多数品牌还在谈文明时,诗莉莉将情绪带入了品牌。任何一个人都有感情,诗莉莉所做的就是将这个情感变为什物,用处景展示情感。而在所有情感中,最浓郁的莫过于恋情,诗莉莉也因而出生,并进一步延伸,将品牌定位于满意所有对浪漫有所寻求的人。

  一、概念营销,越“小”越“精”

  精品酒店在中国酒店市场涌现时光尚不长,但却浮现出“百花齐放”的姿势,各品种型与作风的精品酒店都在敏捷暴发。迅猛发展的背后,品牌断层却愈加显明。除裸心、松赞、花间堂等品牌外,鲜有品牌能够在消费者心中留下印象,或引起强烈的市场反应。将来,精品酒店在中国市场要走的路还很长。除了市场拓展外,沉下心来,深挖传布与营销同样重要。而犹如诗莉莉这样对营销拿捏得精准而到位,符合消费者与市场口味的品牌,一定会迎来更多发展机会。

  一个优良的产品需要精心包装,才干精益求精。诗莉莉产品营销的第三步便是砸重金,为酒店拍摄宣扬大片!今年5月份,诗莉莉邀请海内有名建造摄影团队对云南区域的店面进行了图片进级,并在拍摄进程中融入了西式婚礼的浪漫元素,旨在配合其浪漫、蜜月的品牌理念。旗下酒店在OTA上的图片不再是单调无味的客房构造,而是一个个浪漫的婚礼现场,产品营销手腕之高让人叹服。

  品牌下首家酒店——“水岸花园”正式投入经营后的三年内,诗莉莉又陆续落成8家分店,笼罩泸沽湖、丽江束河、桂林阳朔等热点游览景区。无论是酒店选址,仍是内部装饰设计,诗莉莉看待产品的专心,让每位到店顾客动容。而旗下门店入住率长期濒临90%、年营业总额超3000万元,便是市场对其产品的最好确定。

  (二)从“诗莉莉蜜月”到“诗莉莉泛蜜月”

  每年的七夕,不仅仅是情侣们的主要节日,也是诗莉莉展现其优质服务的重要机会。今年七夕,旗下酒店岂但推出了接送机、玫瑰花酒、烛光晚餐等特色服务来逢迎用户,更是在客房夜床以及下战书茶上打造西式浪漫,致敬中国传统七夕情人节。每一间精心装潢的客房、每一束定制包装的玫瑰花与浪漫下昼茶当面,无不体现出诗莉莉愈发过细、周密的服务理念。而这些细节,也可能彰显出诗莉莉在精品酒店市场进一步发力的信心!

  信任从诗莉莉的案例中,你能获益不少。

  恰是凭借着概念发明与极“小”的定位切入,让诗莉莉对市场有了极“精”的掌握,让这个2013年才诞生的品牌,在精品酒店市场中大放异彩。

  酒店产品如何与筹建地的文化跟特点联合,是品牌拓展时须要严正思考的问题。而从诗莉莉目前已开业酒店与预计开业酒店构成的产品线来看,这一点它做到了,并且做得很深刻。

  与其说是在“打造”住宿产品,诗莉莉更乐意将本人的行动称为营造场景!近日,诗莉莉正式调换了官方分店名,在其本来蜜月客栈的名称基本上,加上了“在”的文字组合搭配,如泸沽湖的里格纳海分店取名为“诗莉莉泛蜜月·在里格纳海”。这种做法,将本身与传统酒店造成宏大辨别,新鲜、独特、极其强烈的场景感,都直击目标客群心坎。而临场感触十足的酒店名,也转达出诗莉莉独特居心的匠人经营精力以及优雅别致的浪漫生涯立场。

  (一)情感、爱情、浪漫

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